Ma cosa succederà negli episodi de Il Paradiso delle Signore 9? A svelarlo è la sinossi ufficiale della stagione, da poco resa pubblica e che ci porta nella Milano del 1965. La stagione si aprirà da dove si era conclusa la precedente, ovvero dalla precipitosa fuga da Milano di Vittorio Conti e di Matilde (Chiara Baschetti), che costringe Roberto Landi (Filippo Scarafia) e Marcello Barbieri (Pietro Masotti) ad impegnarsi con tutta la grande famiglia del Paradiso a offrire novità ai clienti.
Per contrastare la concorrenza della Galleria Milano Moda, che vuole approfittare dell’apparente debolezza del Paradiso, la nuova collezione femminile è stata affidata a Gian Lorenzo Botteri (Luca Ferrante) che, in linea con lo spirito degli anni Sessanta, vuole rivolgersi a un pubblico più giovane. È l’inizio di un contrasto molto acceso che si svilupperà con la nuova stilista della GMM, Giulia Furlan (Marta Mazzi), che cerca nel lavoro anche una rivalsa personale.
Roberto e Rosa (Nicoletta Di Bsceglie) si dedicano alla realizzazione del Paradiso Market, che inizia ad affrontare anche argomenti d’attualità come, ad esempio, il tema della “prima volta”, mentre Marcello, anche per dimostrare il suo valore ad Adelaide (Vanessa Gravina), è alla ricerca di nuovi investimenti in competizione costante con Umberto Guarnieri (Roberto Farnesi). In questo Marcello conta moltissimo sulla collaborazione del fratello Matteo (Danilo D’Agostino), senza ancora sapere che è stato proprio lui ad averlo tradito per Guarnieri nell’affare con Hofer.
La squadra delle Veneri, guidate da Irene(Francesca Del Fa), ha temporaneamente perso Clara (Elvira Camarrone), impegnata in una squadra di ciclismo in Francia, ma vede l’ingresso di una nuova commessa: Mirella (Giulia Sangiorgi), una ragazza madre che non crede più negli uomini. Per amore sospirano sia Agata (Silvia Bruno) che Delia (Ilaria Maren), ma i loro desideri sembrano restare illusioni. L’amore sembra illuminare la sola Elvira (Clara Danese), sempre più legata a Salvatore Amato (Emanuel Caserio), che deve scontrarsi duramente con il padre, contrario alla sua unione a causa di pregiudizi verso i meridionali.
Nel magazzino, accanto ad Armando (Pietro Genuardi) e ad Alfredo (Gabriele Anagni), che cerca di nascondere il dolore per la fine della storia con Irene, inizia a lavorare Enrico Brancaccio (Thomas Santu), un uomo che cerca in tutti i modi di nascondere il proprio passato e che si troverà a dover affrontare un amore che sembra impossibile.
La grande novità a Villa Guarnieri è l’arrivo di Odile(Arianna Amadei), la figlia ritrovata di Adelaide che ha accettato di vivere a Milano per superare il dolore dovuto alla morte dei genitori adottivi. Odile si ritrova al centro di un mondo a lei estraneo, alla ricerca di un equilibrio che possa conciliare la sua vita e le convenzioni che la circondano. A colpirla sono i forti contrasti cui è costretta ad assistere tra Adelaide, Umberto che cerca in ogni modo di riconquistarla, Tancredi(Flavio Parenti) ancora pieno di astio verso Vittorio Conti, e la cugina Marta (Gloria Radulescu), accusata di aver aiutato Matilde e Vittorio a fuggire.
